2016-08-19| 25

羊入虎口？傅園慧直播向千萬人吼「別送東西」卻敵不過嗜血主持人亂帶風向....崩潰了

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這位樂天少女傅園慧應該大家都不陌生吧?
聽說她開直播了吸引了上千網友觀看
剛剛看到一篇評論文「看變了味的網紅經濟」
覺得蠻有深度的想和大家分享

-------以下原文-------

昨晚 8 點，中國游泳小將傅園慧，這位僅用 1 分多鐘影片就紅遍全中國的新晉「網紅」進行了一次全新的「嘗試」——做直播。

但在看完整個直播之後，我所能感受到的卻只有她的後悔和無奈。火熱的數據

憑藉「洪荒之力」少女傅園慧的驚人熱度，以及映客方面的宣傳以及推廣，短短的1小時直播至少在數據上相當好看：截至發稿，觀看直播及重播人次超過1070萬；直播頁面獲得的映票數量達到318萬，換算成人民幣接近10萬元。

當然，你也許會對這兩個數字有所懷疑，我們就此也採訪了不願意透露姓名的業內人士，他們表示：
這個數據造假的可能性不大，當然具體要看如何統計觀看的人次。不要送東西，只想真誠的聊聊天

如果看過之前的相關報導，你對這個「洪荒少女」印象深刻，在今天的直播中也不例外。
貫穿整場直播，傅園慧嘴邊最經常出現的一句話是：
謝謝你們，你們不要送東西了，省下錢來買點零食或者救助小貓、小狗吧。

她直播中提到的「送東西」就是直播過程中最常見不過的虛擬「禮物」，從直播一開始，評論和各種禮物幾乎都沒停頓過，也讓傅園慧忍不住再次向觀眾們「請求」：
大家別刷了，我都看不到評論了！我不想看海，我也不想坐遊艇，我更不想坐跑車！

她所提到的「海」、「遊艇」、「跑車」就是映客App中最經常出現的禮物，每個的價格也有所區別，大致對應人民幣1672、657、150元（分別約為7820元、3072元、701元台幣）。一旦有人送出禮物，螢幕上就會出現一連串的全螢動畫效果，整個直播頁面瞬間就被擋住了。

在勸說沒有太大成效的情況下，傅園慧最終也只能暫時忽略。作為整個直播的開頭，她準備了幾個說明：

1.這次直播幾個月前就談好了
2.放心吧，我沒有商業化。

直播過程傅園慧還兩次專門重複「看直播上映客」這樣的廣告詞（而且似乎有限定必須出現5次以上），這應該來自傅園慧和映客之間的詳細直播合約，但究竟是誰「代表」傅園慧簽下這份合約尚不得而知。

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在開場4分鐘之後，這次直播才總算開始進入了「正題」，映客的主播開始以問答的方式引導傅園慧回答來自網友的問題，基本可以分類為三種：

1.八卦：你心目中另一半長什麼樣子？會比你更優秀麼？空閒時間你一般會做什麼？你有喜歡的歌嗎？你未來想幹什麼？被孫楊抱是什麼感覺？

2.表情包重現：你可以重現一下採訪當時的表情麼？你當初說的「洪荒之力」是從哪裡看來的？「鬼知道」那句話又是怎麼冒出來的？

3.網紅初養成：有人覺得你有潛力當諧星，你怎麼看？你微博漲了120萬粉絲知道嗎？

傅園慧也逐個解釋了上述問題，最關鍵的回復如下：
→我最喜歡的歌是《山丹丹開花紅艷艷》。
→退役之後打算養一匹馬，開一個農場，養一大堆小動物。
→「洪荒之力」就是我從小說裡面看的，我想比喻我很用力了。
→我不是諧星，我是運動員。
→居然因為一些奇怪的東西，上了搞笑排行榜。

穿插在這些提問和回答之間的，除了不斷對觀眾的「不要送禮」提醒，傅園慧還很明顯的愈發煩躁起來。
→平時這個點我都在睡，今天是為了直播才起那麼早！
→我早餐都還沒吃，等我吃個蛋糕吧。
→我本來以為能跟你們說說話，結果都是送東西的，都看不見了，沒有送東西的話我覺得可能會更好玩一點。
→你們這不是都變成送錢了嗎？讓我充滿了罪惡感！

在時間剛過1小時之後，傅園慧「迫不及待」地選擇了停止直播。而直播最終的時長也停頓了在1小時59秒。

如果說之前1分多鐘的採訪是其狂喜之下的「爆發」，那麼這次足足1小時的直播就是其本來面目的一次「最真實展示」：不愛看電視劇、綜藝，潛心於遊戲和書籍當中，大多數時間更被枯燥的訓練所佔據，這也許才是傅園慧能夠如此率真的秘密。

這也將消除部分網友之前對其是否故意誇張表情的懷疑，因為傅園慧就是這麼真的一個人。直播背後的經濟帳

以這場直播所收穫的318萬映票計算，用戶們實際上貢獻了318萬顆鑽石，而在映客的商店中，這樣的一顆鑽石需要1毛錢。所以實際上用戶用來購買這些禮物的總金額在31.8萬左右。

而按照32張映票換1元人民幣的比例，直播中的禮物總金額也只有不到10萬，剩下的21.8萬，實際上都流進了映客平台的腰包。剩下的接近10萬，也因為傅園慧自己不好，很可能成為映客和主持人瓜分的對象。

試想一下，如果傅園慧像其他主播一樣「謝謝 XXX 送的大保健！」，這個數字將遠不止10萬。

與傅園慧嘴邊掛著的「不要送禮」形成鮮明對比的是，映客方面的主播實際上一直有嘗試引導更多的觀眾發送禮物：

傅園慧：大家真的不要給我發禮物了，你發跑車對於我來說也沒什麼用啊！看海、遊艇那些也是。
主持人（小聲）：大家打包送就好。
…
傅園慧：新來的朋友不要送東西啦！
主持人：這些都是代表網友的心意啦，他們想帶你去坐跑車、遊艇和看海嘛。
傅園慧：沒關係，我都懂。大家不用送了

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在三番五次提醒大家不要送禮之後，率真的傅園慧也忍不住在直播結束之前發（ㄅㄧㄠˇ）了（ㄑㄧㄥˊ）火（ㄅㄠ），談了談自己的看法：

你們這不是都變成送錢了麼？讓我充滿了罪惡感！
另外還有一件事非常有趣，318 萬張映票當中，前三位就貢獻了超過三分之二，映票貢獻數量第一位的總價值更是將近3萬元。
那麼問題來了，從金額來看，他的確很喜歡傅園慧，但是既然傅園慧都說了自己不收禮，為什麼這名狂熱粉絲還不停送禮呢？

直播的時機問題

圖片來自 Bustle

與一般的網紅人物不同，傅園慧的身份是一名運動員，而且還是正在代表中國征戰奧運的運動員。在整個直播過程中，傅園慧數次提及自己很睏，最近沒睡好等情況，並且強調了自己是專門一大早起來弄這個直播。她還另外說明了下：

這次直播其實早就約好了，本來是要在比賽完就做的，結果拖到了現在。

毫無疑問，充足的休息對於運動員的實力發揮有著很大的影響，尤其是傅園慧接下來還要參加女子游泳接力賽。

而映客之所以選擇這樣一個時間進行直播有兩種可能性：第一種是因為剛好處於國內晚間黃金時間；第二種則是傅園慧只有這個時間能夠直播。

哪怕一個小時對實際休息影響不大，那麼上文中她自己所提到的那種「罪惡感」是否會增加其心理負擔？

難辭其咎的映客，也許需要提前做好背鍋的準備。

「泥石流」衝出的，實際上是變了味的直播

很多人都將傅園慧比作游泳界的「泥石流」，更將她作為優質網紅的模板。但他們不曾看到，人們喜歡她的原因就是那份不做作，那份率真。這哪怕是裝，也是裝不出來的。

也許映客的確成功預測到了她火熱的趨勢，從而能夠提前簽下直播合約，但將這麼率真、簡單的人放進早已變了味的網紅界，很可能就是個錯誤的決策。

但願一次短暫而「魯莽」的直播，不會影響到傅園慧接下來的里約之行，更不要影響到她寶貴的運動生涯。
願洪荒之力與你同在。
(點我看影片)

轉載自:數位時代

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